Marketing Communication1 [문화] 시장 진입을 과신한 유로 디즈니 사례 중국, 일본 현지 비즈니스를 수행함에 있어서, 선행적으로 그들의 문화 양식(Culture Code)을 이해하는 것이 절실함을 느낀다. 직접적인 유관 문화 사례는 아니지만, 마케팅 명서 Marketing is...WAR에 소개된 문화적 차이에 따른 비즈니스 실패 사례를 잠시금 들추어 본다. 디즈니는 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나다. 디즈니는 어린이들이 가장 좋아하는 브랜드이고, 어린 시절을 잊지 못하는 성인들의 마음속에도 살아 있는 추억의 브랜드이다. 그러나 이런 디즈니가 1990년대에는 여러 가지로 실패를 거듭하고 있다. 특히 유로 디즈니는 지나치게 공격적인 팽창주의 전략이 빚은 대실패로 평가되고 있다. 유로 디즈니의 시장 가정 1. 방문객 미국 인구 2억 5,000만 명 : 디즈니랜드 관광객/연.. 2009. 5. 27. 이전 1 다음
